讓消費者零距離接觸武陵酒
——武陵酒業(yè)“名酒體驗之旅”活動進行中
6月14日長沙市岳麓區(qū)游覽嘉賓在武陵釀酒儲酒罐區(qū)合影留念
國外的工業(yè)游由來已久，國內的工業(yè)游卻只是初現端倪，這讓不少游客覺得新鮮而又陌生。成功的工業(yè)游，不僅帶來新的旅游體驗，還可以讓企業(yè)和游客實現雙贏。2012年底以來，在經歷數次風波后的白酒行業(yè)，無論是行業(yè)本身，還是企業(yè)自身的形象和誠信，都受到了來自公眾的質疑。如何在行業(yè)調整中求進，讓目標消費者對品牌有切身體驗，讓消費者有直觀地了解和認知，武陵酒業(yè)推出以“名酒體驗之旅”為主題的工業(yè)游活動，該舉措旨在推廣企業(yè)形象建設，提升品牌美譽度，培養(yǎng)核心消費群體。
6月21日長沙同德公司客戶在武陵酒博館前合影
自2009年10月17日，武陵酒博物館正式開館，當天來自全國各地的100多位知名釀酒專家、學者，釀酒工程技術人員成為武陵酒博物館首批接待嘉賓。自此之后近四年多來，武陵酒業(yè)接待的名酒體驗之旅來賓就沒有間斷過，接待的來賓人數也不斷增長。通過這一活動，讓來賓們了解武陵酒的歷史文化、生產情況，培養(yǎng)了一批忠實的消費者，武陵酒的品牌知名度和美譽度通過來賓們的口碑傳播也得到了一定的提升。
2013年5月，武陵酒業(yè)經過多次討論研究決定，在2013年6月-10月期間，集中開展“湖南省名酒體驗之旅”消費者工業(yè)游專項活動?；顒訒r間選擇在6月至10月，此時段也囊括了醬酒的釀造過程中“端午采曲，重陽投料”的重點時段。在此段時間，參與工業(yè)游的來賓可以有機會親自觀摩武陵酒的釀造過程，了解武陵酒的釀造工藝。為保證工業(yè)游效果，武陵酒業(yè)成立了由活動邀請組、審定協(xié)調組、傳播推廣組、后勤接待組和活動反饋組六個小組組成的工業(yè)游項目組，制定了詳實的活動流程，對總體規(guī)模、邀請對象、單次工業(yè)游人數等方面都做了界定。人員配備上，為做好大型工業(yè)游團隊的接待工作，在現有工業(yè)游專員編制的基礎上，公司還特地新聘請了一名工業(yè)游專員，并進行了專業(yè)游覽培訓，力求為參觀者提供更為優(yōu)質的服務，全面展現武陵酒。
據武陵酒銷售公司總經理曹晏介紹，此次“名酒體驗之旅”專項活動，目的是為了讓更多的湖南消費者能夠零距離接觸武陵酒，了解武陵酒的歷史文化、釀造工藝等品牌內涵，展示產品品質和企業(yè)實力，以取得廣大消費者認同，也是擴大品牌影響力，提升企業(yè)形象之舉，也是為武陵酒業(yè)千畝萬噸醬酒生態(tài)園建成之后，打造更大規(guī)模、更為系統(tǒng)的工業(yè)旅游活動奠定基礎。據悉，武陵酒業(yè)正在規(guī)劃的武陵醬酒產業(yè)園總體規(guī)劃用地面積66.7萬平方米，約1000畝，設計總建筑面積約42萬平方米，將建設成為集酒類生產、工藝展示、科技研發(fā)、生態(tài)旅游等功能為一體的綜合性生態(tài)項目，定位以生產為主，旅游觀光為輔的新型園區(qū)模式，年產能達萬噸，將實現銷售收入過百億，譜寫湘酒崛起與騰飛的新篇章。